Campagne Facebook ADS: Setup e Gestione 

| Categorie: Pagina Ufficiale/Fan, Facebook Ads, Strategia | Tipologia: Servizi Aziende/Professionisti | Autore: Facebookstrategy

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Perché dovresti utilizzare Facebook ADS? [importante]

Facebook ADS è il sistema di “inserzioni” di Facebook che permette ad aziende e professionisti di promuovere prodotti e servizi.

Il principale vantaggio del sistema, ovvero ciò che lo rende attualmente unico nel suo genere, è la possibilità di utilizzare il grafo sociale al fine di profilare l’utenza. Di che si tratta? Mentre scrivo queste righe, il numero di iscritti a Facebook ha superato i 900 Milioni. Ciò che è davvero interessante non è il numero di iscritti ma le connessioni che essi producono.

E’ infatti noto che su Facebook la gente è virtualmente connessa ad altra gente ed anche ad oggetti di diversa natura. Tra gli oggetti troviamo argomenti generici, passioni, aziende, prodotti, personaggi, partiti politici, religioni, professioni, contenuti multimediali, luoghi, etc.

Probabilmente non sai che gran parte delle azioni che esegui su Facebook producono una nuova connessione. Accade quindi che, esprimere semplicemente gradimento (cliccare mipiace) per un contenuto interno o esterno a Facebook, ti connette stabilmente ad esso.


Come puoi notare dall’immagine, l’utente è connesso sia a persone sia ad oggetti di diversa natura. La maggior parte della gente non sa che, ogni volta che stabilisce una connessione regala a Facebook una preziosa informazione. Facebook riutilizza questa informazione, in forma anonima ed aggregata, al fine di intercettare l’utente in base ai propri interessi specifici.

Usa Facebook ADS insieme ai Motori di Ricerca!

Il search marketing (marketing dei motori di ricerca) rappresenta una strategia efficacissima per intercettare potenziali clienti proprio quando cercano i tuoi prodotti e servizi.

Il successo di questa strategia è strettamente condizionato da un elemento: la “domanda”.

Se per il tuo specifico prodotto o servizio non c’è domanda (perché ancora sconosciuto) nessuno lo cercherà su Google.

Di conseguenza il search marketing, in questo caso, potrebbe non rivelarsi la strategia più efficace dato che, da solo, il motore di ricerca NON GENERA DOMANDA.

Allo stesso tempo, il fatto che la gente non cerchi direttamente i tuoi prodotti su Google, non vuol dire non ne sia potenzialmente interessata (domanda latente).

Come fare dunque a generare domanda per un prodotto che la gente ancora non conosce e quindi non cerca direttamente sui motori di ricerca?

Ecco due soluzioni perseguibili (anche contemporaneamente):

1. Posizionare (sui motori di ricerca) il proprio sito per argomenti “correlati” al prodotto/servizio in vendita. Ciò spesso coincide con la creazione di contenuti originali correlati all’interesse/bisogno che un certo prodotto soddisfa. I bisogni generici potrebbero esser oggetto di ricerche su Google (questo è da verificare tramite l’analisi della domanda). Una buona strategia potrebbe rivelarsi l’affiancamento di un blog o forum al sito che presenta prodotti e servizi. Se ad esempio vendi online un nuovo tipo di “trapano laser” potresti creare contenuti che riguardano il “fai da te”.

2. Intercettare gli interessi e bisogni tramite Facebook. Facebook “connette” gli utenti ai propri interessi, passioni, bisogni specifici. Lo fa favorendo le iscrizioni alle pagine ufficiali, le espressioni di gradimento, la personalizzazione dei profili. Sempre più gente su Facebook (o utilizzando i plugin esterni a Facebook) stabilisce una connessione tra sé ed un certo numero di interessi, bisogni, passioni. Ciò ci permette di intercettare questa gente sia tramite Facebook ADS sia per mezzo delle altre strategie già viste nel corso.

Se quindi vendi online un nuovo tipo di “trapano laser” potresti cercare di intercettare su Facebook la gente interessata all’argomento “fai da te”, stimolando in tal modo la “domanda latente”.

NOTA BENE: man mano che la gente interessata saprà che esiste il “trapano laser” probabilmente comincerà a cercarlo su Google (e se sei ben posizionato troverà il tuo sito).

E’ necessario che search marketing e social meda marketing ricoprano due ruoli distinti ma facciano parte del medesimo piano d’azione.

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