Facebook ADS - Tutto identico tranne gli account: CPC stimato Differente… Tweet | Autore: Alessandro Sportelli | lunedì, 16 gennaio 2012 alle 20:15 Punteggio di Qualità e Performance Storiche Account? In FBStrategy utilizziamo un certo numero di diversi account di clienti, oltre al nostro account aziendale. Come sa bene chi ha studiato la guida Facebook ADS, un modo per gestire l’account di un cliente, senza dover ad esempio sostenere direttamente il costo del cpc Facebook, è invitare il cliente ad aggiungere al proprio account come “utente generico” chi in azienda dovrà occuparsi della creazione e gestione campagne. Tempo fa siamo stati costretti a spostare delle campagne tra due differenti account. In quella occasione notai per la prima volta che 2 annunci identici in tutto, progettati utilizzando 2 account differenti, presentavano stime di costo differenti. Lo notai per decine di annunci spostati. NOTA BENE: parlo innanzitutto di annunci non ancora pubblicati e quindi non influenzati dalle performance (CTR in particolare). Ho prodotto le seguenti immagini solo per esempio. Puoi provare anche tu se gestisci più account differenti. Come puoi notare in questo esempio, a profilazioni (e destinazioni) identiche corrispondono stime di spesa differenti. Cosa differenzia i 2 account da me utilizzati per produrre questo esempio? Il primo in alto è un account molto utilizzato, aperto da più di 2 anni, presenta decine di campagne tra attive, in pausa ed eliminate, ed ha speso diverse migliaia di euro. A parità di annuncio in questo account viene stimata una spesa inferiore. Il secondo è un account nuovo: zero spesa, zero campagne. A parità di annuncio questo account presenta una spesa stimata superiore. A questo punto potremmo ipotizzare che, se anche il costo effettivo (a parità di performance) risultasse differente, la causa potrebbero essere le Performance Storiche dell’account. Facebook afferma infatti (la pagina ufficiale non è più disponibile … ) che la posizione, visibilità ed il costo degli annunci è influenzato da un punteggio di qualità calcolato in base ai seguenti fattori: 1. Offerta Massima; 2. Performance; 3. Rendimento nel Tempo. Il “Rendimento nel Tempo” a cui Facebook faceva riferimento potrebbe quindi riguardare il rendimento dell’intero account (oltre probabilmente al rendimento nel tempo delle singole campagne). Torniamo all’esperienza reale dello spostamento di campagne da un account all’altro. Sapendo che la stima di Facebook non rappresenta quasi mai il cpc effettivamente speso, ho pensato che nonostante gli account e le relative stime fossero differenti, in seguito all’avvio degli annunci i costi si sarebbero allineati (anche per effetto di una ipotizzata parità di CTR). Mi sbagliavo? Ne discuto di seguito con i clienti con sottoscrizione attiva. A presto Alessandro Questo articolo presenta del contenuto riservato ai clienti FriendStrategy. Effettua il login per visualizzarlo.
